Výzkumy a data
Sledujeme výkon našich formátů a měříme jejich efektivitu!
Proč zvolit pohyblivou reklamu?
Protože je měřitelná, efektivní a kreativní!
Výzkum účinnosti venkovní reklamy na vozidlech MHD
KOEFICIENT VIDITELNOSTI – Měřením jednotlivých pohledových stran a zorných úhlů máme data pro jednotlivé typy formátů na vozech veřejné dopravy. Ta jsou klíčem pro stanovení koeficientů, které slouží ke zpracování výsledků o efektivitě a viditelnosti reklamní kampaně.
Zdroj: Výzkum účinnosti venkovní reklamy na vozech MHD, Czech Consult a Nielsen Admosphere
Metodika sběru dat
Cílem je stanovení hodnoty celkového počtu zásahů sledovanosti reklamy na vozidle MHD (nebo vozidle dálkové autobusové linky), na vybrané lince, ve vybraném městě, za jeden charakteristický den a následně za delší časové období.
PRIMÁRNÍ DATA – Přímý dopravní průzkum, vlastní přímé sčítání, nebo vyhodnocení.
SEKUNDÁRNÍ DATA -Data dopravců.
Zdroj: Kamerový záznam z přední části tramvaje, který byl použit pro potřeby přímého sčítání.
Mobilboard
Sledované hodnoty
Chodci mimo zastávku
Počet průjezdů/Nástup do vozu/Výstup z vozu/Zastávka ve směru/Zastávka v protisměru
Počet osob ve směru/Počet osob v protisměru jízdy
Mobilboard
Mediální ukazatele
Reklama v MHD je výkonný media typ s vysokou frekvencí zásahu.
Měsíčně zasáhne až tisíce osob.
IMPRESE
Vážené kontaktní příležitosti=počet zásahů. Jsou to Hrubé kontaktní příležitosti vynásobené příslušným koeficientem viditelnosti reklamy. Počet osob, které mají možnost reklamní sdělení vidět.
REACH
Reach ve veřejné dopravě vyjadřuje podíl zasažených unikátních osob v daném období, kteří reklamu na transportu zaznamenali.
OTS
Frekvence zásahu=hodnota vyjadřující, kolikrát měl člověk zasažený reklamou v daném období možnost tuto reklamu vidět. OTS je rovno podílu Vážených kontaktních příležitostí (Imprese)a Reache. OTS=Imprese/Reach
Reklama na transportu je 14x efektivnější než statická plocha
- Pohyblivá reklama na vozech hromadné dopravy je mnohonásobně účinnější než statické plochy. Realizované výzkumy potvrzují, že reklama v pohybu má 14x vyšší možnost zhlédnutí díky své mobilitě a působnosti na více místech během dne.
- Statická nepohyblivá reklama stojí na jednom místě.
Zdroj: Výzkum Srovnání efektivity statické a pohyblivé reklamy, Ipsos
Výkon pohyblivé reklamy je měřitelný
- Oproti jiným outdoorovým formátům je možno měřit zpětnou vazbu kampaní na dopravních prostředcích. K tomu využíváme výsledky z vlastních výzkumů efektivity mobilní reklamy.
- Statické billboardy stále nemají dohodnut způsob měření a jednotný výzkum.
Zdroj: Testování venkovní pohyblivé reklamy, GFK a Ipsos
Sociodemografické údaje
uživatelů hromadné dopravy
Venkovní reklama (OOH)
stimuluje on-line aktivitu spotřebitelů
79 % respondentů si vybavuje některou z OOH reklam
Podle výzkumu agentury Nielsen Admosphere se venkovní reklama (OOH) řadí k nejefektivnějším médiím, která se významně podílejí na generovaní aktivity a na stimulaci chování spotřebitelů v on-line prostředí. OOH reklama totiž představuje vizuálně poutavý a snadno zapamatovatelný mediální nosič a stejně jako on-line formáty dokáže vyvolat následnou interakci.
Zdroj: Výzkum Online aktivitu spotřebitelů nejefektivněji generuje venkovní reklama, Nielsen Admosphere
16% podíl ve vyhledávání generuje venkovní reklama
Z více než 51 % internetové populace až 18 % dotázaných hledalo v posledních 6 měsících informace na internetu v souvislosti se zhlédnutou OOH. Celými 16 % se podílí OOH reklama na vyhledávaní ve vyhledávačích, na sociálních sítích a v e-shopech. Díky tomu se stává OOH reklama v rámci on-line aktivace efektivním a relativně levným reklamním nástrojem.
Zdroj: Výzkum Online aktivitu spotřebitelů nejefektivněji generuje venkovní reklama, Nielsen Admosphere
Tak nebuďte s reklamou na jednom místě,
když můžete být vidět všude!
MHD reklama je kreativní
- Vtipná grafika dokáže využít přednosti umístění na dopravním prostředku. Zvláštní efekty reklamních fólií znásobí výsledek kampaně. K dispozici jsou nové interaktivní technologie, které přímo komunikují s cestujícími během jízdy v dopravním prostředku.
- Kolem statických ploch pouze projíždíte nebo procházíte, na zachycení sdělení je velmi málo času.
Podívejte se na video ukázku jak funguje Wi-Fi reklama v MHD.
Dokáže snadno upoutat pozornost
- Reklama na vozech je vnímána nejen cestujícími ve voze. Vykazuje vysokou sledovanost chodci pohybujícími se po městě a nachází se přímo v zorném poli řidičů a spolujezdců. Výzkum Oční kamerou prokázal, že pohyblivé objekty poutají pozornost více než statické.
- Kampaň na billboardu neumí zaujmout mobilitou, po čase zevšední.
Zdroj: Výzkum Oční kamera-Eye Tracking, GFK
Neztratí se v moři ostatních
- Reklama na dopravním prostředku (autobusu, trolejbusu, tramvaji) má pohledovou exkluzivitu! Vaše kampaň bude viditelná na voze samostatně a vždy legální.
- Statické plochy vytváří ve městě mnoho „reklamního smogu“. Vaše reklama tak může snadno zaniknout v množství legálních i nelegálních nosičů, kterými jsou města přeplněna.
Možnosti a cílení formátů v pohybu
- Pro reklamní účely si můžete zvolit některý z mobilních reklamních formátů v interiéru/exteriéru dopravního prostředku autobusu, trolejbusu, tramvaji.
- Pokrytí reklamou na transportu může být ve všech lokalitách, kde je provozována městská, příměstská a linková doprava.
Reklamou v interiéru vozů můžete oslovit především cestující
Mezi interiérové formáty patří:
- Reklamní letáčky ve vozech MHD.
- Samolepky na sedadlech a na oknech.
- Letáky a plakáty ve vozech.
Reklamou na exteriéru vozů cílíte na motoristy a chodce
Venkovními polepy lze snadno oslovit řidiče a chodce pohybující se v městském ruchu. Příklad formátů:
- Back Board – zadní čelo autobusu.
- Mobilboard (nazýván také Busboard, Mobilposter, Tramboard).
- City Board u nástupních dveří (nazýván také CL side).
- Window Board, který umožňuje polepit pouze okna.
- Nebo můžete zvolit jen polep dveří vozu.
Interaktivní reklama pro cestující přímo ve voze
Pokud máte zájem interaktivně komunikovat s cestujícími ve voze přímo za jízdy, velmi populární je formát Wi-Fi reklama v kombinaci s dlouhodobým Celopolepem na tramvaji nebo autobusu.
Co jsou to statické plochy?
Ve městě se můžete setkat se statickými outdoorovými statickými nosiči jako je billboard, bigboard, megaboard, city light vitrína, štítová stěna, velkoplošné obrazovky, plakátovací plochy aj. Tyto plochy nejsou pohyblivé a působí pouze na jednom konkrétním místě.
Mohlo by vás zajímat
Back Board – Autobus
Formát Back Board pro autobus je reklamně zajímavá část vozu s možností kreativní grafiky s 3D…
Celopolep – Tramvaj
Celopolep pro tramvaj – poutavá reklama pro image kampaně velkých, ale i malých firem. Působivá reklama,…