MOBILBOARD se podílí na osvětové kampani „Buď jako Kája“
Edukativní kampaň na autobusech MHD Kolín
MOBILBOARD se podílí na osvětové kampani Buď jako Kája
Jsme dodavatelem reklamy nejen u komerčních projektů, ale i partnerem v oblasti státních a neziskových institucí, města i dopravce. Dlouhodobě zajišťujeme reklamu také pro město Kolín, pro které jsme nyní realizovali na kolínské MHD výjimečnou osvětovou MHD kampaň „Buď jako Kája – Třináctero slušné jízdy.“
Vzdělávací iniciativa se špetkou humoru
Marketingový tým města Kolín spustilo začátkem prosince nepřehlédnutelnou vzdělávací kampaň. Ta prostřednictvím gendrově neutrální postavičky Káji zprostředkovává cestujícím 13 častých situací nevhodného chování, ke kterým během jízdy v MHD dochází. A na tyto situace kampaň pohotově reaguje právě vhodným řešením. Místo výchovného tónu však pracuje s laskavou a humornou tonalitou.
Kampaň kombinuje na autobusech tištěná i digitální média
Pět vozů kolínské MHD přenáší jednotlivá mikrosdělení prostřednictvím interiérových samolepek s QR kódem do informační microsite a netradičně také na podlaze. Jeden autobus využívá exteriérový polep City Board, který cílí na cestující ihned při nástupu do vozu. Jednotlivé mediální nosiče kampaň šikovně kombinuje tak, aby oslovila pasažéry během jízdy v každém koutku vozu.
Kampaň pracuje také s digitálními médii. Komunikační sdělení běží v LCD obrazovkách všech autobusů, kde se jednotlivé spoty střídají. Dalším digitálním kanálem uvnitř vozů je Wi-Fi vstupní stránka. Ta se cestujícím zobrazí na mobilních telefonech při přihlášení do volné Wi-Fi sítě a nabídne jim informační stránku kampaně. Wi-Fi totiž není jen služba pro cestující, ale i důležitý marketingový kanál pro zřizovatele dopravy.
S „Kájou“ se veřejnost průběžně potkává také na zastávkách, sociálních sítích a na webové stránce Kolín žije. Speciální microsite stručně a kompletně shrnuje třináctero slušné jízdy, včetně návodu, jak se v jednotlivých situacích během jízdy zachovat.
Inspirace pro cestující, návod na ohleduplnost
Město Kolín se dlouhodobě potýká s neukázněným chováním některých cestujících. Městská hromadná doprava je v Kolíně pro veřejnost bezplatná, avšak právě vandalismus a nevhodné chování jsou často důsledkem toho, že si někteří cestující této služby neváží. Cílem kampaně bylo inspirovat pasažéry k větší ohleduplnosti nejen vůči sobě navzájem, ale také k řidičům. Respekt k okolí je totiž klíčovým předpokladem pro bezpečnou, plynulou a spolehlivou jízdu městskou hromadnou dopravou.
Jsme rádi, že jsme měli příležitost se k této smysluplné vzdělávací inciativě připojit. Přejeme městu Kolín, aby měla na chování cestujících pozitivní dopad a pomohla kultivovat chování v hromadné dopravě.
Více o kampani: