Reklama pomáhá
MOBILBOARD projekt o přínosech MHD reklamy z hlediska financování veřejné dopravy a společenské odpovědnosti
Reklama ve veřejné dopravě není jen komerční sdělení. Pomáhá financovat veřejné služby, podporuje regionální ekonomiku a nabízí šetrnější alternativu k tradičním reklamním plochám ve městech.
Projekt „Reklama pomáhá“ společnosti MOBILBOARD navazuje na iniciativu Udržitelná reklama a ukazuje konkrétní přínosy reklamy na vozidlech veřejné dopravy pro města, kraje, dopravce i cestující.
Reklama jako zdroj příjmů
Reklama na veřejných dopravních prostředcích je více než jen reklamní nosič. Generuje příjmy pro veřejnou dopravu, podporuje cestovní ruch a rozvoj regionů.
Města a kraje dlouhodobě hledají způsoby, jak zajistit financování dopravy bez zvyšování jízdného či zatěžování veřejných rozpočtů. MHD reklama představuje jeden z nástrojů, který dokáže vytvářet dodatečné příjmy a současně zachovat dostupnost veřejné dopravy.
Finanční benefity
- Snižování závislosti na dotacích
- Dodatečné příjmy pro dopravce a města
- Transparentní využití komerčních prostředků
- Dlouhodobě udržitelný model financování
Efektivní řešení pro kultivaci měst
Méně billboardů, více mobility. Vizuální smog patří mezi témata, která města stále intenzivněji řeší. Reklama na vozidlech veřejné dopravy představuje efektivnější alternativu ke statickým reklamním plochám. Díky své mobilitě nezatěžuje veřejný prostor, nevystavuje nové reklamní plochy, je legální a přirozenou součástí městského provozu.
Věděli jste, že jeden reklamní autobus dokáže nahradit cca 14 klasických billboardů, a to bez výstavby reklamních konstrukcí?
Podporuje ekonomiku v regionu
Komerční reklama pomáhá regionálním firmám růst, a tím podporuje ekonomiku v kraji.
Úspěch firem přispívá k vytváření pracovních příležitostí v regionu, k vyšším příjmům z daní pro kraj a k rozvoji místních komunit. Reklamní investice tak zůstávají v regionu a vytvářejí ekonomický cyklus.
Přínos pro kraje a města
Města, kraje i organizace cestovního ruchu využívají vozidla veřejné dopravy k propagaci kulturních akcí, turistických cílů nebo veřejně prospěšných projektů.
Investované prostředky na tyto dotované aktivity se tak vracejí zpět do regionální kasy. Tím se udržitelný koloběh příjmů z reklamy smysluplně uzavírá.
Zdroj foto: Erik Stopka
Proč vznikl projekt "Reklama pomáhá"?
Výzkumy dlouhodobě ukazují, že reklama na vozidlech veřejné dopravy patří mezi nejlépe vnímané reklamní formáty. A reklama může být příjmána ještě pozitivněji, pokud veřejnost uvidí její konkrétní užitek. Právě proto vznikl projekt „Reklama pomáhá“, který navazuje na princip udržitelnosti a poukazuje na svůj nezanedbatelný společenský i ekonomický přínos pro všechny. Pro dopravce, města, zadavatele i veřejnost.
Vizuální identita projektu vychází z principu jednoduché a srozumitelné komunikace inspirované označením „Financováno Evropskou unií“. Ukazuje reklamu na veřejných dopravních prostředcích ve světle společensky odpovědného média, které staví na etickém výběru klientů, šetrném přístupu k prostředí, sdílí transparentní zdroj financování.
„Cestující musí mít jasnou a srozumitelnou informaci o tom, kam směřují příjmy z reklamy. Jen tak přijmou fakt, že reklama není jen nástrojem pro komerční účely, ale i zajímavým modelem financování, který snižuje tlak na veřejné rozpočty.“
Transparentní komunikace
Výzkumy dlouhodobě ukazují, že pro zejména mladší generaci je udržitelnost silné téma. Lidé obecně vnímají reklamu lépe, pokud jim přinese konkrétní výhody a společenský užitek. Veřejnost chce mít přehled o tom, jaký dopad mají reklamní investice na městských plochách na jejich okolí. Vidí-li konkrétní výsledky, stává se reklama přijatelným médiem a přirozenou součástí fungování měst a veřejných služeb.
Příklad z praxe: Žilinský kraj
Cílem integrovaných dopravních systémů je budovat jednotnou a moderní identitu veřejné dopravy a současně hledat udržitelné zdroje financování. Žilinský kraj ukazuje, že obojí lze úspěšně propojit.
Ve spolupráci s MOBILBOARD byly z reklamních příjmů financovány nové polepy a komunikační prvky IDS PLUS.
Výsledek spolupráce
- 80+ financovaných ploch s dopravní tematikou
- rebranding IDS PLUS na 440 autobusech
- úspora téměř 20 000 EUR pro kraj
Příjmy z reklamy se vrací zpět do veřejné dopravy a pomáhají financovat její další rozvoj.
Reklama tak pomohla financovat modernizaci dopravy bez dodatečných nákladů pro krajský rozpočet.
Zodpovědná reklama
Firmy využitím ploch na autobusech podporují ekosystém dopravy a chovají se zodpovědně.