OOH reklama předběhla online: Čas zařadit do plánů MHD reklamu
S reklamou v OOH transportu získáte pozornost, exkluzivitu i čas
OOH reklama předběhla online: Čas zařadit do plánů MHD reklamu
Pětiletá studie agentury Kantar a Clear Chanel přišla s překvapivými výsledky. Online ztrácí na síle a roste oblíbenost venkovní reklamy. Ta si v porovnání s digitálními médii vede výrazně lépe a v řadě ukazatelů dokonce dorovnává televizi.
Online je přehlcený, OOH reklama dává exkluzivitu a čas
Digitální reklama patří k oblíbeným a nejrychleji rostoucím médiím, s nárůstem cen a výkonnostní stagnací však své prvenství pomalu ztrácí.
Studie analyzovala podle standardizovaných měřítek tisíce skutečných kampaní a srovnávala výkon různých typů médií. Výsledkem je to, že v ukazatelích jako úroveň zaznamenání reklamy, vnímání značky či nákupní záměr vykazuje OOH reklama celkově vyšší hodnoty než online formáty.
Venkovní reklama: trojnásobná pozornost bez soupeření
- OOH reklama v průměru zvyšuje ad awareness – povědomí na úrovni 13,3 % oproti online médiím, kde hodnota činí pouhé 3,9 %
- Z hlediska zaznamenání si lidé reklamy venku všimnou 3x častěji než v online prostředí
- Náklonnost ke značce vzrostla o 7 %
- OOH reklama boduje i v oblasti nákupního záměru, který dosáhl úrovně o 8,1 % vyšší než v případě digitálních kampaní
Srovnání s TV: Vyšší zaznamenání, nižší náklady
Televize byla dlouho považována za zlatý grál pro budování povědomí o značce. Studie Kantar ale ukazuje, že z hlediska výkonu drží venkovní reklama krok už i s TV.
V otázce pozitivního vnímání značky a podpory nákupního záměru dosahuje venkovní reklama výsledků, které jsou s televizní reklamou srovnatelné. V míře zaznamenání reklamy dokonce vede před ní. Často při nižších nákladech a s vyšší efektivitou. TV reklamě nepomáhá ani rostoucí podíl streamovacích služeb bez reklam.
Proč OOH reklama funguje tam, kde digitál selhává?
Výsledky studie jsou v souladu se současným mediálním trendem, což je ovlivněno fragmentací publika, poklesem pozornosti a s klesající dostupností uživatelů v online prostředí. Nespočet platforem, přesycenost konkurenčního obsahu má za důsledek reklamní slepotu uživatelů, jejich snahu přemíru podnětů přeskočit, ignorovat, blokovat. Prostor pro pozornost a zapamatování se tak postupně vytrácí.
OOH reklama těmto nepříznivým vlivům úspěšně čelí, protože je s diváky přítomná fyzicky, umí zaujmout, nedá se přeskočit, je vnímaná, ale neobtěžuje. V reálném a v přirozeném prostředí oslovuje publikum, bez ohledu na algoritmy, či jaký obsah konzumují.
Dokáže tak doplnit a zastoupit jiná média, kde se jejich zásah a snaha o pozornost míjí účinkem, vyvažuje balanc mezi výkonem a dlouhodobým budováním značky.
MHD reklama: OOH médium nejblíž svému publiku
Reklama na veřejných dopravních prostředcích patří k velmi efektivním formátům venkovní komunikace. Autobusy, tramvaje i trolejbusy jsou součástí měst, v centrech a na hlavních dopravních tepnách. Značka je tak svému publiku nablízku 24/7, nenásilně a opakovaně.
Díky své mobilitě dokáže zaujmout, zajistit opakovaný kontakt bez rušivého či invazivního dojmu, bez podmínky, na km daleko. Výsledkem dynamické kampaně je silná zapamatovatelnost značky, posilování její důvěry až k postupné proaktivitě v online prostředí.
MHD reklama má navíc i rozměr společenské odpovědnosti. Využívá již existující plochy na ekologickém způsobu dopravy, příjmy z reklamy se vrací částečně zpět do dopravy a podporují její další rozvoj. Z pohledu měst a krajů zároveň přispívá ke kultivaci veřejného prostoru, protože představuje legální, kontrolovaný a esteticky řízený reklamní formát. A v podstatě efektivní alternativu k jinak nelegálnímu vizuálnímu smogu.
Strategický marketingový nástroj pro budování značky
Z výzkumu vyplývá, že venkovní reklama získává pozornost nejen u cílových konzumentů, ale i zadavatelů. Dokáže totiž vytvořit efektivní reklamní podmínky tam, kde digitální plochy naráží na své limity a kde se snaha o pozornost míjí účinkem. OOH vyvažuje balanc mezi výkonem a dlouhodobým budováním značky a je nedílnou součástí současného media mixu.
Zdroje:
https://www.ecommercebridge.cz/ooh-kampane-prinaseji-narust-povedomi-o-reklame-o-133-digital-jen-39